識覺觀點－掌握關鍵要素，有效建立品牌

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今日，品牌成為消費者選擇產品或服務的重要指標，品牌形象在企業競爭中扮演最直接和關鍵角色。找到企業的關鍵成功因素，做為品牌策略的依據，以符號、字體、色彩、等來突顯獨特的個性的優美形象設計，吸引眾人目光擄獲目標客群的注意力。彰顯和傳遞品牌自身的信念和價值，建立與消費者情感連結的良好正向體驗，從感受、認知、認同到轉換成實際的消費行動，逐漸成為忠實的顧客的過程。

  • 「感受」：當消費者接觸品牌的開始，要能即時吸引消費者的注意力，因為視覺形象所留下最直接的第一印象。
  • 「認知」：透過系統化邏輯推演、規劃、形成的品牌視覺形象，讓消費者了解品牌、產品服務所要傳遞的訊息。
  • 「認同」：消費者從理解品牌信念和品牌價值，產生信賴感或內在心靈的情感共鳴。
  • 「行動」：經由視覺感官形成對品牌產生好感，進而引發和刺激購買慾望，達到品牌和行銷推廣的目的。

要能協助客戶彰顯自身品牌特性與價值，增加品牌的辦識度，形成差異化的競爭優勢，還是需要專業知識和能力培養，經驗的累積形成自己的見解和作法。基於對市場和消費者的理解，才能發展出適切的商業和創意策略。品牌個性如何以言簡易懂來呈現給視眾，取決於視覺設計和文字訊息的深厚功力。

希望對想從品牌策略和設計有興趣您，藉由上述的分享啟發觀念和多一層的認識與理解。

Karen HC Hsu/Brand Strategist&Co-Founder

Published by Karen Hsu Huei Chun|許惠淳

政治大學經營管理EMBA 90級資管組畢業，識覺品牌策略設計有限公司品牌策略師暨共同創辦人／東吳大學企管系兼任講師／SERT社企公益循環基金共好夥伴（Co-Founder, Brandex Brand Strategy & Design／Gung Ho Partnership, SERT Taiwan／Lecturer, Soochow University, Taipei）。 超過二十年以上的品牌管理與行銷實務經驗，已為保健食品、珠寶貴金屬、科技教育、家飾寢具、淨水產品、生技醫療等等，提供品牌管理顧問諮詢、品牌型塑以及文案企劃。聚焦以使用者為核心的價值創造與商業模式創新。 作為SERT社企循環基金的共好夥伴，共同發揮永續循環的影響力。以無私分享經驗傳承，幫助社會企業提供提升品牌力的行銷企劃文案、經營管理相關的顧問諮詢，包括2017年「社會企業圓夢百寶盒」因被認可具亮點與創新性而獲得106年度經濟部中小企業處「Buying Power社會創新產品及服務採購獎勵機制」的「特別獎」。以及，為實現聯合國永續發展目標的全球夥伴關係而努力，共同參與2018年SERT引進在公平貿易、女性賦權和族群融合有顯著成效的「以色列社企Sindyanna of Galilee」的社企產品共好專案規劃執行。