今日，品牌成為消費者選擇產品或服務的重要指標，品牌形象在企業競爭中扮演最直接和關鍵角色。找到企業的關鍵成功因素，做為品牌策略的依據，以符號、字體、色彩、等來突顯獨特的個性的優美形象設計，吸引眾人目光擄獲目標客群的注意力。彰顯和傳遞品牌自身的信念和價值，建立與消費者情感連結的良好正向體驗，從感受、認知、認同到轉換成實際的消費行動，逐漸成為忠實的顧客的過程。
「感受」：當消費者接觸品牌的開始，要能即時吸引消費者的注意力，因為視覺形象所留下最直接的第一印象。
「認知」：透過系統化邏輯推演、規劃、形成的品牌視覺形象，讓消費者了解品牌、產品服務所要傳遞的訊息。
「認同」：消費者從理解品牌信念和品牌價值，產生信賴感或內在心靈的情感共鳴。
「行動」：經由視覺感官形成對品牌產生好感，進而引發和刺激購買慾望，達到品牌和行銷推廣的目的。
要能協助客戶彰顯自身品牌特性與價值，增加品牌的辦識度，形成差異化的競爭優勢，還是需要專業知識和能力培養，經驗的累積形成自己的見解和作法。基於對市場和消費者的理解，才能發展出適切的商業和創意策略。品牌個性如何以言簡易懂來呈現給視眾，取決於視覺設計和文字訊息的深厚功力。
希望對想從品牌策略和設計有興趣您，藉由上述的分享啟發觀念和多一層的認識與理解。
Karen HC Hsu/Brand Strategist&Co-Founder
