今日,品牌成為消費者選擇產品或服務的重要指標,品牌形象在企業競爭中扮演最直接和關鍵角色。找到企業的關鍵成功因素,做為品牌策略的依據,以符號、字體、色彩、等來突顯獨特的個性的優美形象設計,吸引眾人目光擄獲目標客群的注意力。彰顯和傳遞品牌自身的信念和價值,建立與消費者情感連結的良好正向體驗,從感受、認知、認同到轉換成實際的消費行動,逐漸成為忠實的顧客的過程。
- 「感受」:當消費者接觸品牌的開始,要能即時吸引消費者的注意力,因為視覺形象所留下最直接的第一印象。
- 「認知」:透過系統化邏輯推演、規劃、形成的品牌視覺形象,讓消費者了解品牌、產品服務所要傳遞的訊息。
- 「認同」:消費者從理解品牌信念和品牌價值,產生信賴感或內在心靈的情感共鳴。
- 「行動」:經由視覺感官形成對品牌產生好感,進而引發和刺激購買慾望,達到品牌和行銷推廣的目的。
要能協助客戶彰顯自身品牌特性與價值,增加品牌的辦識度,形成差異化的競爭優勢,還是需要專業知識和能力培養,經驗的累積形成自己的見解和作法。基於對市場和消費者的理解,才能發展出適切的商業和創意策略。品牌個性如何以言簡易懂來呈現給視眾,取決於視覺設計和文字訊息的深厚功力。
希望對想從品牌策略和設計有興趣您,藉由上述的分享啟發觀念和多一層的認識與理解。
Karen HC Hsu/Brand Strategist&Co-Founder
Published by Karen Hsu Huei Chun|許惠淳
政治大學經營管理EMBA 90級資管組畢業,識覺品牌策略設計有限公司品牌策略師暨共同創辦人/東吳大學企管系兼任講師/SERT社企公益循環基金共好夥伴(Co-Founder, Brandex Brand Strategy & Design/Gung Ho Partnership, SERT Taiwan/Lecturer, Soochow University, Taipei)。 超過二十年以上的品牌管理與行銷實務經驗,已為保健食品、珠寶貴金屬、科技教育、家飾寢具、淨水產品、生技醫療等等,提供品牌管理顧問諮詢、品牌型塑以及文案企劃。聚焦以使用者為核心的價值創造與商業模式創新。 作為SERT社企循環基金的共好夥伴,共同發揮永續循環的影響力。以無私分享經驗傳承,幫助社會企業提供提升品牌力的行銷企劃文案、經營管理相關的顧問諮詢,包括2017年「社會企業圓夢百寶盒」因被認可具亮點與創新性而獲得106年度經濟部中小企業處「Buying Power社會創新產品及服務採購獎勵機制」的「特別獎」。以及,為實現聯合國永續發展目標的全球夥伴關係而努力,共同參與2018年SERT引進在公平貿易、女性賦權和族群融合有顯著成效的「以色列社企Sindyanna of Galilee」的社企產品共好專案規劃執行。
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